Marketeer.ro – digital marketing pioneer

Anul trecut pe vremea asta contribuiam cu un ratecard trimis lui Stefan Livadariu pentru proiectul http://www.ratecard.ro. Ieri am remarcat aici ca se cam amesteca niste borcane (sunt listate deopotriva regii, brokeri, publisheri – probabil din considerentul ca toti ar vinde spatii de publicitate online)), dar ca totusi o mare parte (as putea spune cam tot ce conteaza) din inventory-ul romanesc sau care are audienta roamenasca este reprezentat in lista.

Spre deosebire de publicatiile tiparite unde pdf-urile sunt nelipsite, aici la Internet sunt doar url-urile vanzatorilor, ceea ce este mai mult decat nimic.

Din lista de acolo se califica:

- Adevolution

- Arbomedia

- Boom

- MPI

- SMI

- Neogen

- InternetCorp

- Media Cafe

Astept cu interes ca Stefan (sau vanzatorii interesati din lista de mai sus) sa dea dovada de transparenta prin publicarea tuturor ratecardurilor ce umbla in acest moment pe piata de publicitate online.

…pe www.dorupanaitescu.ro – inca nu e activat de cei de la trafic.ro, dar pentru ca cpanelul mi-a facut figuri si ca atare nu am date reliable (s-au inregistrat gaurid e contorizare de cateva saptamani bune) am decis sa pun cod de trafic.ro pe blog.

Sper ca in curand sa pun si cod de la BRAT pentru SATI (just kidding for the moment, but you may never know).

Acum lucrez la o mica analiza a piatei de publicitate online, sper sa postez cateva concluzii in curand.

Am planner bunicel de plasat la agentie serioasa cu mediu de lucru haios. Mediul este foarte important, asa ca cine vrea cv-ul sa trimita poze care sa ateste buna dispozitie de la birou…

Aceasta fapta buna nu trebuie sa ramana nepedepsita, deci astept si lada de bere afterwards

M-a sunat Mili, presedintele Clubului de Speologie Rhinolophus din Lupeni, ca incepe deseara o minitabara de explorare pe Jiul de Vest. Evident voi fi acolo, si surpriza este ca vom avea un generator, un laptop si un proiector pentru o seara sociala cat mai pestrita, colorata cu proiectii de fotografii din pesterile din zona si nu numai.

Tabara de explorare “Jiul de Vest” este cea mai constanta prezenta in calendarul clubului nostru, si chiar daca multi din baieti sunt departe de Vale, atractia revine an de an in august cand stim cu totii ca la confluenta paraului Ursu cu Jiul de Vest toti prietenii nostri buni si dragi merg sa descopere noi si noi pesteri in zona, toata bataia de zona facandu-se in speranta gasirii marelui sistem Jiu-Cerna.

Pentru cei carora 380 de kilometri nu li se pare un drum lung, va astept incepand cu deseara la o Hategana la cabana la Ursu.

So, as we speak:

- ceafa de porc plina de condimente si face ultima siesta in Merlot

- schnaps-ul de pere cu eticheta de Slovenia sta la rece in frigider impreuna cu niste beri (U***s, B***s etc)

- aripioarele de pui condimentate sunt si ele aruncate in sila in frigider peste niste carnati proaspeti

- cele trei caserole de mici au de dat o spectaculoasa si fara de mila revansa unor inchipuiti campioni din carne tocata – cevapcici sau cam asa ceva, car enoua sincer nu ne-au placut.

Si pentru ca e vipie afara, demaram trebusoara la 17.00 trecute fix, nene Iancule. Cine nu a fost invitat sau nici macar nu stie adresa, o sa se multumeasca doar sa vada niste poze…afterwards.

Si pot spune atat: slovenii habar nu au ce inseamna mancare traditionala. Sarbii insa da, de zece ori da. O cronica de local cand imi revin din intoarcerea la romanica

Ieri si azi am avut doua zile tare ciudate.

Ieri m-a suant o fosta colega de la “nu spui unde” care mi-a pus sub nas un mediaplan sa i-l doftoricesc. Si i l-am doftoricit de i-au mers fulgii, azi mi-a mai dat vreo doua telefoane sa ii zic ce targetari sa faca si ce site-uri sa scoata si ce site-uri sa puna in locul lor. Boy, ce bine e sa te pricepi, tocmai incepusem sa cred ca nu ma mai pricep si nu ma mai suna lumea. Deh, dilema intlectualului absolvent se transpune in dilema consultantului inutil .

Am un nou client care vrea o campanie online tare ciudata. Am avut o satisfactie deosebita vazand un om de la care am invatat de-a lungul carierei solicitandu-mi ajutorul la o chestie la care presupun ca se pricepe. Faptul ca mi-a solicitat ajutorul imi da un sentiment de … inaltare. Mai multe detalii la momentul potrivit.

Ma pregatesc de vacanta si evident ultimele doua zile sunt cele mai aglomerate. Aud ca Orlando si-a terminat contractul la MPI, unii zic ca se retrage, el si altii zic ca nu. Sincer nu stiu pe ce sa pun, pe rosu sau pe negru. Asteptam. Vad ca site-uri incep sa migreze de la Arbo la Boom. La Vivi se comenteaza de zor chestia asta, si faa sa fiu in nici o barca, spun doar ca un business este ceva facut de oameni. Cand am plecat din Astral, credeam ca nu o sa mai am contact cu oamenii cu care faceam acolo, schimband macazul destul de serios la Arbomedia. Ei bine, m-am inselat: oamenii au venit dupa mine, mutand afaceri sau gasind noi formule de a colabora. Idem pentru mutarea spre Inititative, idem acum de cand sunt consultant. Acum nu stiu cat de etic este sa pleci la un concurent, tocmai datorita acestor situatii extrem de discutabile. Urmarim cu interes in continuare.
Offtopic: Prietenii mei cu blogul de vacanta nu se dezmint, fac jurnal de zor. Sper sa nu patesc si eu la fel in vacanta, nu sunt atat de bleckberizat:). Plec si eu in Croatia si Slovenia: scuba, speo, rafting, canioning, poate incerc si un caiac, ca am vazut ca la braileni destoinici de prin piata de online se practica “buei, eu am fost vice campion”. Val, Vali, tineti-va ca va intrec:)

Uitandu-ma in oglinda retrovizoare, vad trei Trabantele mici transfomandu-se in zece Mercedesuri zvelte dand din faruri si claxoane. Cam asa se vede fragmentarea media online dinspre agentie, si acesta ar fi doar inceputul.
Daca pana anii trecuti optiunile unui client/agentii erau limitate din punct de vedere a cumpararii de media online, 2007 a deschis, in paralel cu explozia bugetelor cheltuite pe Internet, o veritabila cutie a Pandorei.

Acum plannerul poate respira linistit: are peste 10 vendori de spatii media online caruia i se poate adresa. Reversul este insa cu atat mai taios: duplicarea media, coroborata cu aparitia audientelor romanesti pe site-urile cu comunitati online internationale.
Bunaoara, pe Hi5.com sunt peste 1.500.000 de romani (sursa: Media Cafe), dar putini advertiseri stiu ca peste 22% din acestia au intre 14 si 18 ani. La fel, 16% din audienta romaneasca a Yahoo! sunt cuprinsi in intervalul de varsta 13-17 ani (sursa: Media Cafe). Sau pe ejocuri.ro, 45% din audienta are sub 18 ani (sursa: Insites). Un target mofturos si greu de atins pe multe alte medii si chiar pe Internet.

Cu alte cuvinte: avem un target, avem audiente cu afinitate pe site-uri, toate bune si frumoase, dar cum eliminam duplicarea intre aceste audiente? Simpla limitare de frecventa nu este suficienta, in conditiile in care pe piata romaneasca functioneaza peste 20 de instalari de adsevere, uneori mai multe la acelasi furnizor. Daca ne gandim ca in Anglia peste 100 de adservere sunt la dispozitia clientilor (si chiar vorbeam la o conferinta recenta cu Danny Meadows-Klue, un guru in domeniu, care sustinea ca aceasta problema este destul de stringenta si pe pietele dezvoltate – UK de pilda), s-ar parea ca lupta pentru eliminarea duplicarii si eficientizarea acestui canal media pare pierduta definitiv.

Acum doi trei ani, o practica quasi-eleganta era lucrul cu un singur furnizor (care acoperea peste 75% din audienta), si sa ii solicitam acestuia sa elimine duplicarea de audienta din reteaua proprie prin adserverul folosit. Desi doi-trei furnizori puteau face acelasi lucru concomitent, audientele duplicate putand fi atinse intr-un interval relativ acceptabil de orice furnizor, acesta era un rau necesar.
Acum, singura alternativa viabila e utilizarea de catre agentie a unui adserver care sa elimine prin capping duplicarea intre retele. Este singura solutie la ora actuala, si este o chestiune de timp pana la implementare (maxim un an, IMHO).

Dar, asa cum nu stim ce ne rezerva viitorul, asteptam ca progresul tehnologic sa surmonteze aceasta sincopa-paradox: cea mai controlabila media sa nu poata eficientiza cel mai important parametru media – net reachul.

(articol redactat pentru presa de specialitate, iunie 2007)

Da, probabil stiti ca sunt fan Nissan. Azi cautam pe net informatii despre noul Patrol, evident totul e o mare taina, amanunte intr-un post viitor despre batalia dintre noul Wrangler si noul Patrol (care inca nu e nou), asa cum am promis. Pana atunci insa, un mic focus pe online special projects pe la casile mai mari.

Cautam pe cars.com o comparatie intre Xterra, noul FJCruiser si noul Wrangler. Si, ce credeti ca am gasit? O lista cu cele mai populare comparatii. Dar ce m-a frapat a fost faptul ca la offroadere, dand click pe model, iar mai departe pe sistemul de comparatii din sectiunea research, mi s-a bagat pe gat si un Pathfinder semnalizat cu advertisement ca si a cincea coloana – a cincea masina comparata.

Probabil ca Nissan isi doreste mult sa vanda Pathfindere in clasa offroad si stiu si cum sa atraga atentia intr-un mod eficient (si civilizat) targetului ingust de offroaderi. Banuiesc in acelasi timp ca pe cei de la Nissan Romania nu ii intereseaza pozitionarea modelului lor, atata timp cat ea se vinde, ce conteaza cui, hai sa dam bani pe outdoor in zona service-ului autorizat ca pe acolo trece seful and so on. Dar exemplul de mai sus nu ii viza pe ei, cel putin nu anul asta .

Am incercat cautarea incluzand pathfinder in masinilesupuse comparatiei. Evident zona de reclama nu a mai aparut. In schimb am observat o campanie puternica de vanzari pentru toate modelele Nissan. Probabil ca optiunea de cautare a fost oferita bonus (sau nu?), in orice caz ea mi-a atras atentia asupra bannerelor. 

Intrebarea mea este pentru marii publisheri online din zona auto: pe cand in www.masini.ro sau www.autovit.ro asa ceva?

Detalii aici. Daca au ajuns sa rada Bloodhound Gang de ei, inseamna ca sunt la fel de celebri in penibilitatea lor ca si Chasey Lain, mangaiata de rimele trupei intr-un cantec la fel de celebru.

De remarcat totusi chnul solistului de a repeta oligofrenismele romanesti/moldovenesi, care ii ieseau la fel de bine/sau rau ca si lui Mick Jagger in concerul de la Bucuresti. Macar solistul de la Bloodhound nu avea prompter, in schimb avea un prompter uman care la sfarsit i-a tras niste cartoane cu desene (destul de gay) in cap. Enjoy the movie! 

Pentru posesorii de masini cu garda mare (sau cei care au masini de la firma:)), va recomand un drum extem de pitoresc departe de Valea Prahovei:).

Cluj – Huedin – Margau – Padis – Pietroasa – Sudrigiu – Brad – Deva. O splendoare carstica, din pacate inca neasfaltata, unde doritorii de frumos pot vedea Cetatile Ponorului si alte frumuseti in calcar are au dus faima Apusenilor peste hotare.

Si daca ajungeti in Padis, gasiti o batranica inimoasa care de 30 de ani face placinte cu branza si cu dulceata pentru turistii hamesiti. Am testat, verdictul este: fara cusur.

Pentru amatorii de offroad – testati traseul noaptea, pe ploaie. Intr-o vara de cosmar cu 30 de grade media lunara, doar in Padis poti vedea apa inghetata langa cort in august (s-a intamplat vineri noapte). Sambata noapte a fost mai cald din pricina nebulozitatii accentuate: doar 5 grade pe la 03.00 dimineata, cand am sters-o la somn.

Si un bonus pentru “ochiul lu’ dumneavoastra” – la Glavoi gasiti un chiosc unde puteti achizitiona un album 3D cu Muntii Apuseni - autor Doru Seliscan – vi-l recomand cu caldura (si in special celor care nu vor sa intre in pesterile alea pline de noroi, dar vor sa vada “cam cum e pe acolo”).

Na ca o vazui si pe asta. Ce zici Zoso, ti-au luat-o astia inainte?

Pe unul dintre temerari il cunosc personal, as putea spune ca destul de bine. Oricum, la cat de comunicativ e, sper ca o sa fie un post de inceputm, unul de mjloc (exact cand li se termina banii) si unul scris din Gara de Nord cand sar de pe tamponul trenului. Hai cer senin pe acolo! Si poze sa vedem pe blog, ca de aparate nu ducem lipsa.

Nu de la imputitele alea de oi era un banc nesarat poate pentru gusturile prea fine. Weekend la Ciocanu – tura offroad – ratacit – gasit stana – mancat urda – mancat cas – baut jintita (pentru cunoscatori) – combinat baci sa vanda niste branza in coaja de brad – adus acasa – facut mamaliga – mancat ca ghiburusul.

Am o vorba pentru ai din UE care nu (mai) lasa producatorii autohtoni sa otraveasca populatia europeana cu alimente produse in conditii neigienice: … sa o zic? Ca rimeaza, ciudat, cu UE. Adica, azi o vedem (pe branza) si nu e:)

Dap, avem un post interesant – in domeniul constructiilor, evident o multinationala. Astept propuneri indecente pe mailul personal (doru at speologie dot ro) si intrebari edificatoare aici pe blog. Rog seriozitate ca sa zic asa, pontul e gratuit, dar va rog sa nu abuzati de timpul meu.

“Sportivul a scos un timp deloc excelent” – crainic sportiv surprins in offsaid la limba romana pe canalul Eurosport. Imi aduc aminte de baba care, intervievata in legatura cu un subiect aflat in topul chestiunilor zilei, a replicat, vrand sa epateze:)

- Doamna, cum vi s-a parut x?

- Pai, ce sa zic, cam… nu prea excelent.