Dupa o perioada de ger de cateva zile, apa Marii Negre mai ingheata. Mai rarut ca-i mai dragut, dar ingheata. S-a intamplat in 2006, s-a intamplat in 2009, s-a intamplat si saptamana trecuta. Si probabil va mai sta asa cel putin o saptamana, dupa aprecierile meteorologilor. Totusi, pentru persoanele care sufera de lipsa de atentie, acest subiect este un prilej bun sa prezinte acest fenomen natural ca pe o mare chestie. A, si pentru televiziuni, care vor prezenta fenomenul ca pe ceva unic si deosebit, cum e de fapt orice lucru normal de pe aceasta planeta.

Si atunci identificam urmatoarele fenomene conexe in spatul virtual:

1. Bloggerii scriu despre asta ca si cum ar fi ceva extraordinar. Faceti o simpla cautare si veti intelege ca orice e dat la televizor e degraba scris si pe blog ca o mare exclusivitate. Bine, unii din ei isi misca fundul din casa sa faca macar o fotografie pentru ilustrarea articolului (de fapt fac 1500 de fotografii, cat ii tin cardul sau bateria). Altii…

2. Bloggerii fura fotografii ilustreaza, zic e, articolele inspirate de la TV cu fotografii “gasite” Pe Google Images. De cele mai multe ori fara sa dea sursa. Nu dau nume ca nu are sens, probabil o sa ii vad in comentarii veninoase mai jos. Saracii fotografi, ca Dinu Lazar sau meteorologul Philip Lutzak de exemplu, habar nu au cat de celebri au facut pe altii fara sa stie. Ca doar ne e greu sa punem link cu sursa.

3. Copiii de 11 ani iau si ei imagini de pe net si le urca pe Facebook. Precum aceasta Viviana dintr-un sat din judetul Constanta, care crede ca fotografia luiPhilip Lutzak din 2005, facuta in Geneva, e fe fapt facuta la Constanta. Masini pe faleza sunt, copaci sunt, mare avem, e pe-acolo:

4. Amatorii de cascat gura pe Facebook dau share si like din rasputeri. Atat ii duce capul pe mai mult de 12000 din ei, probabil majoritatea romani; nu s-ar misca unul sa dea o fuga pana la tarmul marii noastre sa verifice daca poza aia chiar e facuta pe malul Marii Negre. De considerat cat e de probabil ca o fetita de 11 ani sa izbuteasca un asemenea cadru, nu mai vorbesc.

5. Un redactor de la Adevarul, cu prea putina glagorie pentru vremurile astea tulburi, ridica in slavi acesti copii care iau poze de pe net fara discernamant. Si ii fac un articol cu sirop, care inspira mila, de-ti vine sa duci toata arhiva ziarului la toaleta din fundul gradinii, stirbind astfel reputatia unui ziar unde sunt si jurnalisti care chiar fac treaba. Pacat. Cum sa pui un astfel de titlu? “Copila care a postat cea mai admirata fotografie pe Facebook”. De cand a lua o fotografie care nu-ti apartine si a o pune intr-un album Facebook este o chestie de laudat, pentru care sa merite sa ajungi in ziar? Nu v-ar trece prin cap sa luati un interviu lui Dinu Lazar sa il intrebati cat frig a indurat in 2006 ca sa realizeze acele fotografii care au facut si atunci, dar si peste ani inconjurul Internetului romanesc si nu numai? Si tot pentru domnita care a scris un articol atat de miscator, poate ar trebui sa stiti sensul cuvantului “a posta” in limba romana. Nu am pretentii de la un blogger care stalceste romana zi de zi, de la un jurnalist care scrie la un ziar cu pretentii insa am.

6. Alti bloggeri, mai cu perdea, iau fotografia cu pricina pentru a ilustra un articol, fara legatura cu subiectul de fapt (dar asta importa prea putin), cu mentionarea sursei… care nu trebuie. Un exemplu aici. Cand esti blogger cu ceva pretentii, ar trebui sa vezi a cui e poza respectiva. Macar din decenta de a fi un blogger care se documenteaza. Parerea mea. Altfel, e ca si cum am cumpara fete de casetofon din targul de la Vitan si apoi am spune ca suntem de buna credinta. Marian, chiar crezi ca un copil de 11 ani poate sa faca o astfel de foografie? Ma mahnesti.

Ce invataminte sa tragem de aici?

Ca fotograf, nu as mai publica nici o fotografie. Mi-e sila de oamenii care se sterg la fund cu munca ta, asa cum mi-e sila de cei care iau de bun ce gasesc pe net, alimentand furtul. Sa nu credeti ca e un caz singular. Iata aici un alt caz celebru de nerespectare crasa a drepturilor de autor, pricinuit de moartea lui Gheorghe Dinica.

Ca blogger, sa ma documentez putin si sa contactez PERSONAL autorul materialului protejat de drepturi de autor pe care vreau sa il folosesc pentru a ilustra un articol.

Ca simplu consumator de povesti si internaut, sa respect mai mult munca altora inainte de a o imprumuta pentru a cersi atentie pe Facebook.

Nu ma intelegeti gresit: nu am cum sa condamn un copil de 11 ani fara discernamant care face ce a facut. E chestie de educatie, de modele si valori pe care poate nu are de la cine sa le invete (am inteles ca are o stuatie in familie nu tocmai normala). Dar ce facem cu copiii care citesc articolul si se apuca sa faca acelasi lucru? Ce facem cu ziaristii care nu mai deceleaza raul de bine si proslavesc comportamente la limita decentei (ca sa nu zic a legii)? Ce ne facem cu bloggerii care “produc” continut care de fapt se bazeaza pe munca altora intr-un fel sau altul?

Stiu, o sa ziceti ca ma lupt cu morile de vant. Dar va anunt ca tocmai ies din casa sa fotografiez ceva frumos pe vremea asta. Sper doar ca peste ani un copil sa imi ia de pe site fotografiile realizate azi, sa le “posteze” pe undeva si sa ajunga pe prima pagina a unui mare ziar. Voi sa fiti sanatosi.

Cele doua editii sunt doua editii specializate (e momentul sa intram mai adanc in problematici specifice anumitor industrii care au nevoie de instruire in domeniu), acum si cu un pret special:

- editia din 6-7 decembrie este dedicata specialistilor care detin sau lucreaza pentru magazine online. Pentru acestia, pretul este redus de la 395 de euro plus TVA la 299 euro plus TVA pentru cele doua zile de curs.

- editia din 14-15 decembrie este dedicata managerilor de produs sau de marketing din sectorul FMCG. Pentru acestia, pretul este acelasi: 299 euro plus TVA (redus de la pretul de lista mentionat mai sus).

Detalii despre cele doua editii pe blogul dedicat. Si inca o veste buna, in special pentru cei care nu sunt din Bucuresti:

Incepand cu luna decembrie ofer o solutie de cazare atractiva pentru participantii la curs care vin din provincie. Pentru acestia, cazarea la Hotel Tranzzit este doar 29 Euro (hotelul este nou, cu dotari noi si se afla la doar doi kilometri de sala de curs: 5 minute cu taxiul sau 20-25 de minute pe jos). La cerere factura de curs poate ingloba pretul cazarii (pentru o decontare facila la firma).

Pentru luna ianuarie 2012, anunt tot o editie specializata: cursul de publicitate online va fi dedicat specialistilor din sectorul financiar-bancar. Data cursului inca nu am anuntat-o, o voi anunta dupa sarbatori (ca nu stiu inca ce program de cursuri intensive am si nu vreau sa modific data). Inscrieri pentru cursurile din decembrie aici.

Webit este un eveniment de mare anvergura, adunand peste 5000 de participanti din peste 40 de tari. Detalii pe site-ul lor. Ca sa ajungeti acolo, trebuie doar… sa comentati pe blogul meu.

Primii zece care comenteaza aici primesc invitatiile. Nu cred ca se poate mai simplu de atat. Ca sa nu incurajez oportunistii de pe alte retele sociale, nu voi promova acest post, astfel incat cititorii din RSS sa aiba prioritate. Asadar, astept comentarii va rog.

* – Invitatia asigura accesul timp de doua zile (26-27 octombrie 2011) la Main Stage, Webit Awards Ceremony si zona de expozitie. Aceasta invitatie nu include transport, cazare si masa. Dupa primirea invitatiei va rog sa faceti RSVP-ul de rigoare la vip@eacad.eu (precizand ca aveti invitatiile de la Doru Panaitescu).

Ce e nou la aceasta noua editie: este o editie focusata pe perspectiva agentiilor de publicitate, media, interactive, comunicare, sau PR: cum ar trebui sa obtina bugete mai mari de la clientii lor si cum ar trebui sa investeasca mai eficient in publicitatea online. In acest sens am si o reducere supriza pentru reprezentantii agentiilor de orice fel (primesc procentul de reducere numai la solicitarea in scris). Oferta este valabila si pentru oamenii din agentii care doresc sa faca acest curs pe cont propriu.

Si tot pentru voi ofer un loc-fotoliu (prin concurs), numai pentru cei care lucreaza intr-o agentie: pentru a participa gratuit la acest training trebuie sa raspundeti la trei intrebari:

1. Care este procentul banilor de publicitate online din total investitii in publicitate online pe care il cheltuiti cu Facebook, Google, Yahoo si alte entitati straine din total buget in agentia in care lucrati? Ma intereseaza sa vad cat de mare este pondererea cumpararii de inventory strain versus inventory romanesc, de la jucatori locali.

2. Ce indicatori de masurare folositi pentru masurarea eficientei campaniilor online pe care le derulati? O simpla enumerare este suficienta.

3. Care este industria care cheltuieste cei mai multi bani prin agentia voastra (dintre clientii vostri)? Nu ma intereseaza numele clientului, vreau sa vad care este eterogenitatea la nivel de piata.

Asadar, trei raspunsuri simple si puteti veni la mine la curs. Raspunsurile la intrebari trebuie postate pe wall-ul propriu, cu un cc la mine (daca nu stiti sa ma puneti in copie pe Facebook imi puteti da si un link pe email, promit ca ne facem prieteni mintenas). Castigatorul va fi ales vineri dimineata la ora 10.00. Grabiti-va sa va inscrieti la concurs!

Succes!

Inchei si va las cu cateva testimoniale proaspete de la ultmele valuri de cursanti care au absolvit cursul meu (cu testare finala cu tot):

”

Un training foarte util si apreciat de echipa de vanzari de publicitate online si de catre cei care folosesc informatiile pentru dezvoltarea de produse sau campanii de marketing. Intrebati despre cum li s-a parut cursul, participantii din echipa noastra au avut numai cuvinte de lauda: foarte interesant, placut, cu aplicabilitate imediata, concret, interactiv, fun… Doru i-a cucerit atat prin talentul sau de speaker si trainer, cat si prin calitatea informatiei pe care a pus-o la dispozitie in studiile de caz.” – Daniel Dragomir, Administrator, Acasa.ro

„De-a lungul timpului am participat in calitate de cursant la mai multe traininguri sustinute de Doru Panaitescu. Amintesc aici cursul din 2007 din cadrul Vreau sa fac marketing online si cursul intensiv din 2009 organizat de Doru. De fiecare data informatiile prezentate au fost valoroase si de actualitate – atat teoria, cat si studiile de caz si si aplicatiile practice. In plus, am interactionat cu Doru si cu trainingurile lui si in calitate de organizator al unor cursuri de publicitate online la trafic.ro. Feedbackul primit de la clientii trafic.ro referitor trainingurile sustinute de Doru a fost unul foarte bun asa ca ne gandim sa repetam experienta si pe viitor.” Bogdan Aron, Trafic.ro

“Am participat la cursul de online advertising ca debutant in domeniu. Modalitatea in care cursul a fost structurat si prezentat, m-a ajutat insa sa descopar o noua lume noua, plina de noi oportunitati. Cu siguranta abordarea mea online este diferita dupa cele doua zile petrecute impreuna. Multumesc Doru!” Sabin Gilceava, Trainer, Trend Consult

“Este un curs ce imbina eficient  teoria cu practica, Doru prezentand pe parcursul cursului exemple practice extrem de relevante, ce te fac sa intelegi partea teoretica. Cursul se desfasoara intr-o atmosfera destinsa si relaxata, iar la final realizezi ca a fost extrem de utila participarea . Recomand  cursul cu incredere si caldura tuturor celor interesati de online advertising.” Georgiana Sandu, BCR

Ziua a inceput cu Alison Fennah, VP Research la IAB Europe, care a prezentat o harta in care mai sunt foarte putine tari care nu sunt inca membre IAB.

In 2012, Europa va ajunge la nivelul SUA, previziunile fiind ca piata europeana sa depaseasca Statele Unite.

S-a lansat un site de informare dedicat pentru ca intreaga piata sa inteleaga de ce avem nevoie de cookies, urmare a regelementarilor legislative la nivel european care ingradesc utilizarea libera a acestora. Totusi, IAB a facut un lobby important pentru ca legiuitorul european sa inteleaga gravitatea adoptarii legii in formatul initial, care ar fi produs mari prejudicii pietei de publicitate online.

Urmeaza Catherine Borel, Research Manager la IAB Europe

Catherine prezinta studiul European de monitorizare a publicitatii online, ADEX. Rata de crestere a pietei la nivel european este de 15% (2010vs2009), in crestere fata de 5% 2009vs2008, perioad aputernica afectata de criza. In 2007 piata a crescut cu 40% fata de 2006, asa ca astept cu incredere cifrele pe 2011. Sunt curios de metodologia ADEX, urmeaza sa caut pe IAB sau sa intreb in pauza pe oamenii grei de la IAB care misuna prin Intercontinental.

Romania este pe locul trei ca rata a cresterii pietei, 2010 comparativ cu 2009. Logic, la 17 milioane declarate, ne laudam macar cu cresterea.

Un alt element important daca ne uitam la cifrele europene: piata este impartita intre multe tari, nu exista lideri absoluti care sa monopolizeze piata.

Piata de mobile advertising este inca la piciorul broastei, campioanele Italia, Spania, Suedia, UK avand intre 2,5 si 3% din totalul pietei. In top se afla tarile mediteraneene, puturosii (Italia si Spania, unde stiti ce chef de munca si de stat in casa au astia), plus UK si Suedia, cele mai dezvoltate piete. Prea putine tari fac deocamdata aceasta masuratoare (7 oficial).

Norvegia se lauda cu o crestere de 400% a pietei de mobile advertising. E drept ca de la o valoare foarte mica.

Cateva lucruri despre piata romaneasca, asa cum se oglindeste ea in viziunea IAB Europe.

Focusul trebuie sa ramana  pe branding, formate smechere (am scris de Rising Stars), si Cross Media – preferatul meu, de care povestesc si evanghelizez si la trainingurile mele de publicitate online.

Urmeaza Ruxandra Badila de la PWC Romania, cu o prezentare animata (si cu muzica de la U2 ).

Numarul de participanti la studiul IAB s-a dublat din 2007 pana azi, de la 11 la 22, 22 de jucatori care cumuleaza 1400 de site-uri din piata de publicitate!

Cea mai buna luna din primul semestru 2011, este Mai, cu 8,000,000 lei.

O veste trista, formatele intruzive sunt pe locul doi la generarea de venituri in Display. Cand o sa ne maturizam?

Industria de Finance este singura care creste in 2011, restul (telecom, auto scazand).

Urmeaza din nou Alisson Fennah, cu o prezentare  a studiului Mediascope Europe.

Un studiu inceput inca din 2003, cu o structura a esantionului de peste 15000 de respondenti din populatia europeana (16+), cu cost sindicalizat (un mare avantaj pentru pietele mici).

521 milioane consumatori in Europa, din care 279 deja online (53%), 71 acceseaza Interentul prin mobil, 232 milioane au broadband(!), 121 au acces wireless.

Penetrarea cea mai mare este in Norvegia (85%), iar cea mobila in Turcia (21%), unde nu prea sunt desktop users.

Penetrarea tehnicii de calcul: 9 gospodarii din zece au un calculator in Europa.

67% din internauti stau pe Internet in timp ce sunt expusi si la alte medii “media meshing” (o cifra extrem de interesanta).

Utilizarea Internetului a crescut substantial in ultimii ani: 45% online in weekend. 53% in fata calculatorului zilnic. 40% online pe mobil in fiecare zi. Din pacate sunt si niste ***, asa ca nu vad conditiile in care avem aceste cifre la nivel european.

Media euopeana de acces interent mobil este 6,4 ore pe saptamana, cat era dial-upul acum 10 ani!

28% din europeni stau minim 16 ore pe saptamana online (peste doua ore zilnic!).

In Elvetia 84% stau online si 95% citesc ziare. Sunt curios cum va fi in trei patru ani.

74% din europeni stau online minim 5 zile pe saptamana.

Un avantaj important in opinia celor de la IAB este ca online-ul are un reach sustinut de-a lungul intregii zile, in vreme ce TV-ul, radioul si presa scartaie la acest capitol.

Dupa pauza, mult asteptata prezentare despre Viitorul Brandingului – o prezentare de la Nugg.ad, principalul jucator pe piata de predictive beahioural targeting (PBT) din Europa, sustinuta de Tomasz Teodorczyk, Sales VP Nugg.ad.

Cateva cifre (care atesta seriozitatea cu care se lucreaza in aceasta tehnologie):

- 280 milioane profile active
- 12.000 profile updates pe secunda
- 1.000.000 chestionare completate pana acum

Sunt foart emulte tipuri de targetare, PBT-ul fiind una din cele mai revolutionare si mai aproape de un optim in ceea ce priveste eficienta cu care ajungem la consumatorii care ne intereseaza.

Numarul de oameni care dau click a scazut de la 32% in 2007 la 16% in 2009 (sursa Comscore). Ceea ce afecteaza felul in care vor functiona mediaplanurile viitorului.

Brand engagement platform:  Nugg.ad ofera solutii de audience management, brand measurement si brand optimization.

Nugg.ad ofera solutii de brand mannagement prin survey-uri, in baza carora poate optimiza campaniile pentru brandurile respective. Ce pacat ca nu prea sunt clienti in sala care sa inteleaga uriasul avantaj al acestei tehnologii in campaniile online.

Björn Kaspring, Senior Devision Manager IAB Germany (BVDW/OVK) – un studiu facut pe patru saptamani care releva efectul reclamei on-screen pe termen lung – Brandreact.

Sincer mi se pare putin old-school aceasta tehnologie din felul in care este prezentata, dar sa nu ma grabesc cu concluziile. Ideea de baza este ca masurand efectul reclamei online, chiar si fara a da click, obtinem rezultate superioare pentru brandurile expuse audientei timp de patru saptamani. Sa ne creada si clientii care au nevoie de cifre care sa tenste si sa masoare asta intr-un mod facil (si sa-si permita astfel de studii).

Si o intrebare foarte buna din sala: cum fcem un cross-media study? in cazul in care Internetul face parte dintr-un mix de media mai mare…

Urmeaza Tom Bowman (VP Strategy & Operations Global Advertising Sales – BBC Worldwide) cu o prezentare video despre cum va arata continutul video in 2013. 3D bineinteles.
Interesant: cei de la BBC vad laptopurile ca pe niste mobile. Pentru ca noi consumam media on-the-go.

Studii de caz foarte interesante de la BBC (Gatorade, Heineken, Skoda, Duracell, AT&T), problema e evident legata de cost. Cat ar costa un astfel de proiect pentru piata din ROmania? Ce client si-ar permite sa dea sute de mii de euro numai pe concept? Plus alte sute de mii sau milioane de euro pe media?
Sigur, Brand Augmented Content suna foarte bine, dar ce ne facem cu clientii care vor vanzari sau mai rau, masuratori exacte ca Internetul a pus consumatorului produsul in cos?