Marketeer.ro – digital marketing pioneer

Uitandu-ma in oglinda retrovizoare, vad trei Trabantele mici transfomandu-se in zece Mercedesuri zvelte dand din faruri si claxoane. Cam asa se vede fragmentarea media online dinspre agentie, si acesta ar fi doar inceputul.
Daca pana anii trecuti optiunile unui client/agentii erau limitate din punct de vedere a cumpararii de media online, 2007 a deschis, in paralel cu explozia bugetelor cheltuite pe Internet, o veritabila cutie a Pandorei.

Acum plannerul poate respira linistit: are peste 10 vendori de spatii media online caruia i se poate adresa. Reversul este insa cu atat mai taios: duplicarea media, coroborata cu aparitia audientelor romanesti pe site-urile cu comunitati online internationale.
Bunaoara, pe Hi5.com sunt peste 1.500.000 de romani (sursa: Media Cafe), dar putini advertiseri stiu ca peste 22% din acestia au intre 14 si 18 ani. La fel, 16% din audienta romaneasca a Yahoo! sunt cuprinsi in intervalul de varsta 13-17 ani (sursa: Media Cafe). Sau pe ejocuri.ro, 45% din audienta are sub 18 ani (sursa: Insites). Un target mofturos si greu de atins pe multe alte medii si chiar pe Internet.

Cu alte cuvinte: avem un target, avem audiente cu afinitate pe site-uri, toate bune si frumoase, dar cum eliminam duplicarea intre aceste audiente? Simpla limitare de frecventa nu este suficienta, in conditiile in care pe piata romaneasca functioneaza peste 20 de instalari de adsevere, uneori mai multe la acelasi furnizor. Daca ne gandim ca in Anglia peste 100 de adservere sunt la dispozitia clientilor (si chiar vorbeam la o conferinta recenta cu Danny Meadows-Klue, un guru in domeniu, care sustinea ca aceasta problema este destul de stringenta si pe pietele dezvoltate – UK de pilda), s-ar parea ca lupta pentru eliminarea duplicarii si eficientizarea acestui canal media pare pierduta definitiv.

Acum doi trei ani, o practica quasi-eleganta era lucrul cu un singur furnizor (care acoperea peste 75% din audienta), si sa ii solicitam acestuia sa elimine duplicarea de audienta din reteaua proprie prin adserverul folosit. Desi doi-trei furnizori puteau face acelasi lucru concomitent, audientele duplicate putand fi atinse intr-un interval relativ acceptabil de orice furnizor, acesta era un rau necesar.
Acum, singura alternativa viabila e utilizarea de catre agentie a unui adserver care sa elimine prin capping duplicarea intre retele. Este singura solutie la ora actuala, si este o chestiune de timp pana la implementare (maxim un an, IMHO).

Dar, asa cum nu stim ce ne rezerva viitorul, asteptam ca progresul tehnologic sa surmonteze aceasta sincopa-paradox: cea mai controlabila media sa nu poata eficientiza cel mai important parametru media – net reachul.

(articol redactat pentru presa de specialitate, iunie 2007)