Ce zici sa discutam noi de ratele de interactivitate si nu de cele de click. Atata timp cat cetatenii din piata asta inca fug dupa rate mari de click cu orice pret si nu vad intregul lant al povestii, de la mediaplanning la ce se intampla after-the-click, e o discutie gen “Bruce Lee il bate pe Arnold si Van Damme la un loc”.

Exemple de campanii cu rata mare am vazut. Chiar cu 40% pe alocuri. O sa ti se para mult, dar rata asta de click am vazut-o pe un site auto la un banner roz, iti vine sa crezi? Rata de click exprima interesul audientei fata de un mesaj, si depinde de o droaie de factori.

Cand aud intrebari de genul: “ce rata de click o sa am cu bannerul asta, uite-l cat e de frumos” imi ridica parul pe ceafa. Sau “cat e rata medie de click ca sa stim sa avem un banner care sa scoata cel putin x%”.

Cred ca trebuie sa intelegem fundamentul publicitatii online inainte de a face pronosticuri babesti si evident inutile. Pe un site cu o rata medie de click de 0,48% (vorbesc de un site de lifestyle pe care il am in casa ca sa zic asa), am vazut rate de click de la 0,05% la 7%. Cu ce te incalzeste ca iti zic rata medie de click?
Rata medie de click e o informatie utila in faza preliminara, cel mult. Cu un capping corect, ajustat prin analiza histogramei rata de click/frecventa dar mai ales cu un mesaj adaptat si adresat acelei audiente, obtii ratele de click mult visate. Si apoi constati ca ai o rata de conversie de toata prastia si o iei de la capat.

Poate ajungem sa discutam si de ratele alea de click odata. Care crezi ca e rata medie pe onlineul .ro? Eventual exemple de campanii cu rata mare.
Acum, ca au disparut si interstitialele vom vedea niste miscari interesante si in directia asta

Cristi, normal ca alegerea siteului se face dupa audienta (unici? unici din ro? absolut unici? btw… crezi ca toti media buyerii stapinesc aceste notiuni? De fapt e treaba lui Doru sa trainuiasca “noul val”).
Subliniam doar o schimbare a abordarii: vom incerca sa monetizam mai bine ce avem. Sa fim mai eficienti

Cu platforme dedicate sportului (ca asta: http://www.tolo.ro/2008/02/19/reclama-inspirata-pentru-puma/) nu cred ca vorbim de mai mult de 3% din investitii.

Ca reclame difuzate in sport (medii dedicate sau sectiuni sportive din medii generale) probabil ca mergem undeva spre 20% anul asta.

Dar jocul e pe dos … consumatorii consuma sport … (sportul este exploatat de medii) si sportul devine loc de intalnire intre branduri si posibilii lor consumatori.

Presupozitia ta: bani deja alocati pe sport care-si cauta o media de “difuzare” in domeniu … este fortata intr-o piata pe care joaca mai ales branduri generale si in care gasirea targetului si a modalitatii de a ajunge la el este o preocupare continua.

Am vazut si eu prezentari de care zici si am avut mari debateuri, parerea mea e ca barbarisme de genul asta sunt din ce in ce mai putine.

Totusi: unicii sunt masura dezvoltarii siteului, a potentialului pe care-l are, si au directa influenta in bani cand vorbim de proiecte speciale sau de numar de afisari alocate pe campanie. In plus pt analize de schimbari la nivel de site sau schimbari de masuratori sau lucruri mai generale (duplicari, cookie deletion etc)si mai ales ca masuri ale mediului, in asteptarea demograficelor…. unicii sunt esentiali.

Asta cu 100% si sold out pe online merita o discutie separata, lucrurile fiind (din punctul meu de vedere) mai marginale si mai relative decat par.

Chiar vorbeam cu un om (bun) dintr-o agentie mare si am cazut de acord ca o rata mica de click pe un site bun (in conditiile in care acelasi banner a performat si pe alte site-uri cu rate mai bune de click) nu inseamna neaparat sa site-ul e prost, ci ca poate banenrul are un mesaj car enu rezoneaza cu audienta site-ului.

PS Long time no see:)