Publicitate online in Romania – proiectie utopica
Competitia dintre publisherii online (mainifestata plenar incepand cu a doua jumatate a lui 2006) arata o alta conotatie importanta pentru dezvoltarea pietei: cifrele si datele incep sa conteze exact precum si in alte medii, si ma bucur ca presiunea primilor pionieri in acest domeniu impinge calitatea pietei pe un fagas firesc.
Intr-o lume ideala, instrumentele pe care le-as vedea eu pentru o buna alocare a banilor in publicitatea online ar fi:
- date de trafic auditate pentru site-uri (vreo 600 sunt la vanzare, dar doar vreo 200 sa zicem ca ar conta)
- studii de audienta la nivel de retea – pentru comparabilitate – realizate tot de BRAT
- studii de audienta in profunzime la nivel de site (studiile sa fie realizate de unul, doi, poate maxim trei furnizori de astfel de servicii de cercetari care chiar sa se priceapa la asa ceva)
- site-urile oferite la vanzare sa aiba coduri separate pe sectiuni
- site-urile sa foloseasca formate de publicitate comune (mai sunt site-uri car efolosesc 336×280 de pilda, si asta inseamna bani in plus la adaptarea bannerului pentru un singur site – riscul ca acel site sa fie scos de client din mediaplan creste, nimeni nu-si bate capul si nu arunca banii pentru inca un site)
- agentiile sa poata folosi un adserver comun – altul decat cel folosit de publisheri (stiu, e utopic, dar in Cehia sau Polonia piata asa functioneaza) care sa serveasca un cod in codul adserverului publisherului prin care sa poata elimina duplicarea intre retele si cu care sa se asigure ca bannerele se vad corect in toate retelele
- sa existe o monitorizare a pietei, asftel incat sa se poate vedea ca in cazul TV-ului, cine a cheltuit si cat
Poate cu IAB-ul sa rezolvam problema asta spinoasa a duplicarii, in plus acest third party care ar gestiona un adserver din care sa se poata servi tot feluld e minuni ar putea da publicitatii mult asteptatele date de monitorizare a pietei – la nivel de cate afisari s-au facut, unde de cine si mai ales de cate ori.
Pareri?
Ciprian Stavar said,
February 1, 2007 @ 10:50 pm
Doru, esti invitat pe 13 feb la boardul IAB Romania tocmai pentru povestea cu monitorizarea pietei. Dintre toate obiectivele setate pe 2007 mi se pare cel mai usor de realizat daca exista vointa din partea furnizorilor, adica a retelelor de siteuri, fie ca e vorba de publisheri, regii, retele sau alte sisteme de reprezentare. Ne vedem deci?
Mircea Scarlatescu said,
February 2, 2007 @ 11:38 am
Suna bine Doru, dar cum se impaca sperantele tale puse in IAB cu ceea ce spune Cristian Stavar, si anume “IAB-ul are mai mult interes din partea presei decat de la membri sau cei din consiliul director.”?
Liviu Chioran said,
February 3, 2007 @ 1:27 am
Legat de unicitatea unui adserver pentru Romania, si eu sunt de acord. In plus acelasi lucru se intampla in Ungaria unde Adverticum este cel care furnizeaza servicii de adserver siteurilor care conteaza! Baietii unguri planuiesc intrarea si pe piata din Romania… sa fie de bun augur!
Dar dincolo de asta, parerea mea este ca dacareclamele ar fi gestionate local de fiecare site, atunci acestea ar opta pentru servicii de adserver si probabil in acele conditii am putea vorbi de o asemanare cu Cehia sau Polonia.
Bogdan Gavrila said,
February 3, 2007 @ 2:42 pm
Nu stiu cum e in Cehia
dar in Polonia server comun poate fi pentru firmele celor de la Onet (un fel de Netbridge autohton).
Oricum, ideea serverului comun ar fi o mana cereasca pentru agentii – e destul de neplacut sa primesti 3 tipuri de rapoarte (si zic asta nu numai din cauza culorilor
)
adiz said,
February 5, 2007 @ 2:41 am
poate te ajuta o comparatie mai precisa si la obiect asupra subiectului expus http://adiz.weblog.ro/2007-02-05/124249/publicitate-online.html
doru said,
February 5, 2007 @ 3:05 am
Adi, nici macar teoretic nu ai dreptate. Rolul unui ratecard este mai mult decat un pret de la care pleaca discounturile.
Detalii la o bere.
Gandeste-te si la brandurile care nu urmaresc neaparat conversia in client de magazin online, cum e cazul tau…
Roxana said,
February 8, 2007 @ 6:06 pm
Sugestie de AdServer ca si Third party pentru intreaga piata – AdOcean. vezi: http://www.adocean.pl/main/
Virgil Scarlat said,
February 9, 2007 @ 4:07 pm
Salut Doru,
Sa le iau pe rand:
1. prin intermediul blogurilor mai descoper si eu cine mai este din Braila
2. Referitor la dimensiunile bannerelor varianta 1 cred ca ar trebui respectate de toti formatele standard ( http://www.bannercreator.nu/banner-size.html) sau varianta 2 sa se impuna un standard local dar asta va fi cam la fel cu caile ferate in unele tari mai inguste in unele mai late si cineva va suporta niste costuri.
3. Referitor la AdServer noi am dezvoltat unul pe care il oferim gratuit turor il gasiti la adresa http://ads.statistics.ro . Daca vreti sa faceti un standard din asta nici o probleme ne vedem si configuram un standard pe aceasta solutie, daca o considerati si o solutie utila. Am mai citit pe un forum ca daca e free nu e bine . Daca cei interesati vor sa si sustina financiar o aseamnea intiativa e si mai bine.