Marketeer.ro – digital marketing pioneer

Sau beyond the banner – ar vrea sa zica oamenii din industria de publicitate care au descoperit publicitatea online. Numai ca nu stiu ca exista deja acest termen consacrat pentru acele proiecte de vizibilitate media online care nu apeleaza la bannere pentru a atinge o audienta.

[Atentie: ce veti citi mai jos este un minipamflet inspirat din realitate, care nu are de fapt nici o legatura cu aceasta ]

Acum cativa ani se cumparau bannere la kilogram. Nu conta creatia, uneori nici nu exista bannerul aferent sau site-ul unde sa fie redirectat traficul astfel obtinut. Si cand era posibil, 30% din ele erau overlayere, 30% erau rollover si 40% erau interstitiale. Pare incredibil, dar asa intelegeau unii oameni cu multi ani de media in spate sa “imbarlige” clientii sa puna si Internet in mixul de media.

Astazi insa, bannerul este desuet. Toti clientii vor “proiecte speciale, pentru ca “anul trecut am dat bani pe o gramada de bannere si am avut o rata de click de toata jena”.

Si din cand in cand mai apare cate un client care pretinde ca a avut rata de click de 8-9-11% si gata, a rezolvat problema. In rest, proiecte speciale care de multe ori se rezuma la un road block, un banner cu autoexpand, o pozitie fixa (dar cu limitare de frecventa nu se poate la pozitia fixa) sau, chintesenta proiectului special – un video banner fara majorare care sa nu fie de fapt banner.

Si ar mai fi o mie de bagat pe Google, dar nu vreau sa dau o letcaie in plus pe managementul campaniei, nu poate sa se ocupe Google? Ca tot avem banner text si cuvinte cheie din lista de anul trecut de la monitorizarea competitiei.

Era sa uit: neaparat proiectul special sa aiba un viral si un joc. Chiar daca nu avem site, nu e bai, bugetam la anul, atunci chiar o sa facem runda a doua a jocului. Si au ramas bani si de un blog, facem si dintr-asta, ca nu e greu, e chiar mocka pe wordpress, nu?