Studiul national ROADS desfasurat sub egida IAB Romania raporteaza peste 20 de milioane de Euro pentru 2010. Pentru cei ce nu sunt la curent cu metodologia acestui studiu, il amintesc pe scurt: este suma cumulata a declaratiilor principalilor 18 jucatori din piata de publicitate online (publisheri, brokeri si regii de publicitate online) care sunt membri IAB, plus jucatori care nu-s membri IAB dar care declara.

Aceasta cifra este de natura sa alunge zvonurile ca al doilea semestru din 2010 ar fi insemnat o scadere fata de primul semestru. Cu toate acestea, nu e o crestere spectaculoasa. Abia abia am depasit (cu nici un milion) nivelul din 2008, cand piata inregistra (cu mai putini jucatori care declarau sumele) 19,57 milioane Euro. Sumele in RON pe ani sunt:

2007 –  42 milioane RON (sau 12,6 milioane Euro)

2008 – 72,4 milioane RON (sau 19,57 miloane Euro) – crestere de 72% – probabil din cauza aderarii unor noi membri IAB care au marit numarul de companii care au inceput sa declare venituri

2009 – 65,2 milioane RON (sau 15,4 milioane Euro) – scadere de 10%

2010 – 86 milioane RON (sau 20,4 milioane Euro) crestere de 32%

[valorile in Euro sunt calulate la un curs Euro mediu pe anii respectivi].

Daca veti urmari succesiunea de date, veti vedea ca recesiunea din 2008-2009 a afectat tendinta normala de crestere: daca am fi avut si in 2009 crestere de 20-30 % probabil piata ar fi sarit de 100 de milioane RON (24-25 milioane euro). Cu alte cuvinte suntem mai jos cu cateva milioane bune decat ar fi fost in mod normal, fara criza.

Revin asupra importantei metodologiei: desi extrem de exacta, metodologia are trei mari hibe din punctul meu de vedere:

1. Nu tot vanzatorii de spatii si detinatorii de spatii publicitare sunt membri IAB, deci nu avem o oglinda corecta a incasarilor de publicitate. Aici efectul de „long-tail”face imposibila o estimare corecta. Eu cred ca la aceasta ora mai sunt cel putin 500 de site-uri specializate, de nisa sau B2B care fac bani din publicitate in Romania, cu sume cuprinse intre 100 si 1000 euro pe luna, bani nedeclarati in studiul ROADS. Faceti voi calculele sa vedeti cate milioane de euro (intre 0,6 si 6 milioane am calculat eu, cel mai probabil minim 5) se mai pot strange numai de aici.

2. Cheltuielile cu publicitatea nu sunt echivalente cu veniturile din publicitate. Una e ce cheltuie un client (si aici ma refer la clientii mari, in top 100 cheltuieli cu publicitatea). De aici iar niste milioane bune diferenta.

3. Sunt jucatori mari in piata care nu vor declara niciodata sumele incasate catre IAB. Este vorba de Google, Facebook, Linkedin (nici Yahoo nu declara sumele prin Mediacafe) si altii. Sume care nu sunt deloc de neglijat.

Estimarea mea este ca piata reala de publicitate poate ajunge si la valori duble fata de cea oficiala (evident, va fi greu spre imposibil sa convingem cei top 500 clienti de publicitate sa declare sumele investite in media – cu comisioane si rebate-uri cu tot).

Oricum ar fi, aceasta noua valoare da o nota de optimism (pe care eu o aveam oricum) pietei de publicitate din Romania, care vorba unui coleg de breasla, este cat vila lui Becali din Pipera sau cat atrage un proiect de peste Ocean (vezi recentul sprit de finantare de la OpenX).

Astept cu infrigurare 2011. Pronosticuri? Eu raman pe un minim de 24-25 milioane, cat am zis si anul trecut.