Cam asta e la ora actuala concurenta TV vs Internet in Romania (mai precis in cazul meu). Dupa o instalare cu peripetii la UPC, am in sfarsit o gramada de alternative la deosebit de lungile calupuri de publicitate. Pe partea cealalta a baricadei, utilizez Firefox cu popup blocker. Cine nu optimizeaza atat site-urile, cat si codurile pentru servirea de bannere pentru Firefox – ghinion.

Multi din clientii mei de consultanta (in special oamenii din agentii) raman siderati cand le rapsund „Nu!” la intrebarea: stii campania X? Daca acea campanie nu are o componenta vizibila pe Internetul romanesc, nu aud de ea.

E rau ca unii consumatori nu se uita la televizor si nu sunt bine informati? Poate. Stau mai mult pe Internet decat parintii mei? Cu siguranta, desi mama vine tare din urma daca e vorba strict de Internet 🙂 Dar cat de rau este sa fii advertiser in Romania si sa ignori un intreg segment de consumatori care fac asta? Mic, mare, nici macar atat nu stii ca advertiser. Te complaci in researchurile care scot TV-ul primul ca indicatori media si te culci pe o ureche. Si apoi dai vina pe creatie, pe propriul departament de marketing, pe juniorul din agentie care a incurcat televiziunile de nisa din mix.

Bun: nu ma uit la televizor asa cum credeti voi, nu ma uit pe internet pe site-urile pe care va uitati voi, nu merg cu metroul, nu citesc ziare, nu cumpar nici un fel de revista din top 20. Vai ce mult seamana cu o propunere media standard care vine de la 90% din agentiile care”se pricep” la media 🙂

O sa ziceti ca sunt o situatie speciala, un caz izolat. Oare? Uitati-va in jur, va veti descoperi colegi si cunostinte din segmentul Yuppies fix in aceeasi postura. Nu sunt adeptul sintagmei „TV-ul a murit. Traiasca Internetul, Bluetooth, Iphone si YouTube”. Dar cu siguranta in ultimii cinci ani cel putin in comportamentul consumatorilor din mediul urban a aparut o schimbare profunda in expunerea si atentia acordata catre suma de vehicule media care ne inconjoara. Pe care trebuie sa o intelegem la nivel de tendinte, apoi la nivel statistic. Apoi puteti sa va apucati sa ma targetati cat mai bine pe tv-uri de nisa, pe net, sau aiurea.